Un informe elaborado por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete indica que las ventas de juegos y juguetes para este festejo de Reyes Magos registraron un leve incremento de 0,9 por ciento en unidades con respecto a 2025, destacando que los juguetes siguen liderando las preferencias de regalo, especialmente en el segmento de los más pequeños.
El resultado −afirman− fue impulsado por una intensa campaña de promoción que incluyó la presencia de Reyes Magos en jugueterías de todo el país, la difusión en plataformas digitales y la decisión de mantener los precios en niveles similares a los del año anterior.
Según Matías Furió, presidente de la entidad, «más del 80 % de los regalos destinados a menores de 6 años corresponden a este sector, con una clara preferencia por propuestas didácticas y de juego activo. Los juguetes volvieron a consolidarse como el principal rubro elegido por las familias, según nuestros datos», dijo.
Además, la temporada estival jugó un rol determinante en la demanda de productos destinados al disfrute del tiempo al aire libre en verano, como inflables, lanza aguas y artículos de playa, cuya rotación se vio favorecida por las elevadas temperaturas registradas durante la primera semana del año.
Con relación al promedio del gasto, que en el nivel general fue de $23.000, se observó una brecha significativa dependiendo del canal de comercialización elegido. En las jugueterías de barrio, donde existe un predominio de la industria nacional, el consumo por unidad se situó en torno a los 20.500 pesos.
En las grandes cadenas de jugueterías el ticket promedio llegó a $45.000, reflejando una mayor presencia de artículos importados y licencias internacionales de mayor costo, mientras que en supermercados las ventas registradas promediaron una cifra estimada en $9.500, debido principalmente a la oferta masiva de artículos estacionales veraniegos.
El relevamiento concluye en que la financiación volvió a consolidarse como el pilar indispensable para concretar las operaciones: más del 95 % de las operaciones se realizaron mediante tarjetas de crédito y billeteras virtuales.
El aprovechamiento de promociones bancarias y los planes de cuotas sin interés fueron los factores que permitieron dinamizar las ventas en un contexto donde el poder adquisitivo sigue bajo presión, logrando que el desempeño durante esta fecha superara levemente lo ocurrido durante la pasada campaña de Navidad.
