Las ventas por el Día de la Madre 2026 registraron una caída interanual del 1,4% en los comercios minoristas pymes, medidas a precios constantes, de acuerdo con el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Sin embargo, en un escenario de consumo restringido, las librerías lograron destacarse con un crecimiento del 3,4%, convirtiéndose en el sector de mejor desempeño entre los seis analizados.
El informe señala que se trata de la quinta caída interanual consecutiva para esta celebración, una tendencia que refleja las dificultades del comercio para recuperar sus niveles de actividad frente a presupuestos familiares cada vez más ajustados.
El ticket promedio general se ubicó en $63.197, aunque con diferencias significativas entre los distintos rubros. Las promociones, los descuentos y las alternativas de financiación resultaron fundamentales para sostener las operaciones, pero no alcanzaron para revertir la retracción del consumo.
Las librerías encabezaron las ventas positivas
El sector de librerías fue el que mostró la evolución más favorable, con un incremento interanual del 3,4% y un ticket promedio de $37.638, el más bajo de los rubros relevados.
Según el análisis de CAME, los libros se consolidaron como una alternativa accesible para quienes buscaron realizar un obsequio sin comprometer demasiado el presupuesto familiar.
Las compras se concentraron principalmente en títulos de cocina, desarrollo personal y publicaciones de menor precio. Las promociones de editoriales y los descuentos con tarjetas también contribuyeron a estimular la demanda.
En algunas localidades, las ferias del libro y otras actividades culturales ayudaron a dinamizar las ventas. No obstante, los comerciantes advirtieron que las promociones y los costos de las plataformas de pago redujeron los márgenes de rentabilidad.
El otro sector que consiguió mantenerse en terreno positivo fue indumentaria, aunque con un crecimiento marginal del 0,1%. En este caso, las ventas estuvieron impulsadas por prendas livianas de temporada, ropa deportiva y promociones como 2×1 y 3×2.
Electrodomésticos y perfumería, entre los más afectados
De los seis rubros relevados, cuatro registraron caídas interanuales.
La mayor contracción correspondió a electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video, con una baja del 3,6%. Los consumidores priorizaron artículos pequeños y de menor valor, mientras que las compras de productos más costosos quedaron condicionadas por las posibilidades de financiación.
Cosméticos y perfumería retrocedió un 3,2%, aunque presentó el ticket promedio más elevado del relevamiento, con $88.000. En este sector, las condiciones climáticas adversas también afectaron la concurrencia a los locales comerciales durante las jornadas previas a la celebración.
Una caída idéntica, del 3,2%, se registró en equipos periféricos, accesorios y celulares. Las ventas se concentraron en auriculares, fundas, relojes inteligentes y otros accesorios económicos, mientras que la renovación de teléfonos quedó relegada.
Por su parte, calzado y marroquinería mostró una disminución del 2,2%, con mayor demanda de productos de uso cotidiano y accesorios pequeños.
Una celebración que no logró cambiar el panorama comercial
El relevamiento también analizó la importancia que tuvo el Día de la Madre sobre las ventas del mes.
El 39,9% de los comerciantes consideró que el impacto fue moderado, mientras que un 31,7% sostuvo que la fecha contribuyó a mejorar las operaciones, aunque sin modificar sustancialmente la situación general.
Otro 19,3% indicó que la celebración no tuvo incidencia sobre su actividad y apenas el 9% la consideró determinante para impulsar las ventas mensuales.
En cuanto a las expectativas, el 51,3% de los negocios obtuvo resultados similares a los previstos, mientras que el 32,5% vendió menos de lo esperado. Solo el 16,2% consiguió superar sus estimaciones iniciales.
El informe de CAME refleja así un comportamiento de consumo cada vez más selectivo, con compradores que comparan precios, aprovechan promociones y priorizan obsequios de menor costo.
En ese contexto, el crecimiento de las librerías aparece como uno de los datos más significativos de la celebración, al mostrar que los regalos accesibles lograron sostener e incluso incrementar sus ventas, en contraste con la retracción de los sectores vinculados a productos de mayor valor.
