Medidas a precios constantes, las ventas en los comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre mostraron una reducción de 3,5 por ciento frente al mismo período del año anterior. Es el cuarto descenso interanual consecutivo asociado al deterioro del poder de compra de los hogares y a una fecha que, en la actualidad, no logra impulsar de manera significativa el consumo minorista.
Son datos derivados del estudio elaborado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) que difundió la Asociación de Comercio e Industria de Monte Hermoso.
El cupón de pago promedio alcanzó $37.124, lo que representa un incremento nominal del 9,8 % frente a los $33.819 registrados en 2024. Sin embargo, al ajustar por inflación, la variación real es negativa en 16,7 %, lo que indica que las familias destinaron menos dinero que el año pasado para celebrar el Día de la Madre.
A pesar de que el 83,5 por ciento de los comercios aplicó descuentos, promociones y cuotas sin interés, las ventas no lograron repuntar en términos reales. La amplia adopción de estrategias comerciales −como reintegros bancarios, ofertas cruzadas y financiación extendida− permitió sostener el movimiento en algunos rubros, pero sin traducirse en un aumento del consumo efectivo.
El resultado refleja una pérdida general de poder adquisitivo y un contexto en el que el gasto de los hogares continúa condicionado por la restricción del ingreso real. Los comercios buscaron atraer demanda a través de precios promocionales, pero el público priorizó productos de menor valor o compras más planificadas.
Por otra parte, el 41,7 % de los comerciantes consultados señaló que las ventas se ubicaron en niveles similares a los esperados, mientras que un 35 % registró resultados inferiores y cerca de 23 % logró superar sus previsiones. En conjunto, los datos reflejan un desempeño moderado, sin grandes sorpresas, donde las expectativas del sector ya anticipaban un movimiento acotado. La fecha mantuvo su relevancia comercial aunque sin un impulso significativo que lograra revertir la tendencia general de consumo contenido.
Análisis sectorial
A precios constantes, la comparación entre el Día de la Madre 2024 y el de este año muestra que, aunque los valores nominales subieron, en términos reales la mayoría de los rubros registró caídas. Los electrodomésticos y artículos para el hogar retrocedieron un 8,4 % real, reflejando que el consumo de bienes durables sigue siendo uno de los más afectados por la pérdida de poder adquisitivo. Calzado y marroquinería se mantuvo prácticamente estable, con una leve mejora del 1,8 %, mientras que indumentaria cayó 5,3 evidenciando que, pese a las promociones, el público optó por regalos de menor valor o directamente redujo el gasto.
De los seis rubros relevados, cinco registraron caídas interanuales en sus ventas. La mayor retracción ocurrió en Librería con una disminución de 6,3 % frente al año pasado. El único que creció fue Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video (+0,6% anual).
